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經(jīng)過多年發(fā)展，家電行業(yè)很多品類都出現(xiàn)了領(lǐng)軍品牌，如海爾冰箱、格力空調(diào)、松下電視等，但空氣凈化器領(lǐng)域卻少有知名品牌更遑論領(lǐng)軍品牌。業(yè)內(nèi)人士指出：一家空氣凈化器企業(yè)要成為行業(yè)翹楚，就要立足當下、看清當前形勢，只有理順了市場需求、消費者需求、品牌發(fā)展需求才能夠根據(jù)整體需求，調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，最終獲得經(jīng)濟效益和社會效益的雙豐收。

在空氣凈化器行業(yè)快速發(fā)展的今天，特別是隨著人民收入水平的提高，消費者已經(jīng)不再拘泥于空氣凈化器的價格，空氣凈化器卓越的凈化性能及完善的售后服務(wù)在消費者心中占據(jù)著越來越重要的位置。

低價已不再是刺激消費的制勝法寶
隨著消費者對空氣凈化器性能和用戶體驗需求的提高，價格戰(zhàn)已無法有效刺激消費者的消費欲望。有調(diào)查顯示，在選擇空氣凈化器時39.81%的網(wǎng)友理想“價格適中”，20.13%的網(wǎng)友選擇“凈化性能卓越”，17.61%的網(wǎng)友選擇“后期維護成本低”，10.35%的網(wǎng)友選擇“噪音低”，12.1%的網(wǎng)友選擇“大品牌”。從以上數(shù)據(jù)可以看出，受空氣凈化器市場長期的低層次競爭和價格戰(zhàn)影響，空氣凈化器消費市場的價格導(dǎo)向仍然明顯。

而另一方面，消費者開始注重空氣凈化器的凈化性能及用戶體驗，雖然低價格往往更容易得到部分消費者的青睞，但是小品牌空氣凈化器或者山寨產(chǎn)品的質(zhì)量缺陷及凈化效果的不足也經(jīng)常引來消費者的諸多不滿。部分空氣凈化器凈化性能的不確定性帶來了很多消費者的不信任，導(dǎo)致很多網(wǎng)友在網(wǎng)站上發(fā)表言論口誅筆伐。畢竟消費者在選擇了低價空氣凈化器之后，往往犧牲了應(yīng)該得到的服務(wù)，也享受不到優(yōu)質(zhì)空氣凈化器產(chǎn)品所帶來的生活品質(zhì)提升。

新活負離子科技公司負責(zé)人認為，小品牌空氣凈化器和山寨產(chǎn)品存在諸多隱患、特別容易引發(fā)爭端，而且矛盾很難得到有效解決。無論是空氣凈化器產(chǎn)品質(zhì)量或者是使用體驗都很難滿足目前消費者對空氣凈化器產(chǎn)品品質(zhì)的追求。從長遠的發(fā)展來看，“價格戰(zhàn)”不利于空氣凈化器市場的良性發(fā)展，在空氣治理難以在短期內(nèi)取得實效的客觀條件下，品牌空氣凈化器的市場潛力將有著巨大的增長空間。

品牌空氣凈化器發(fā)力擴張
面對競爭激烈的價格戰(zhàn)，專家認為品牌空氣凈化器的核心競爭力不在價格，而是服務(wù)、設(shè)計、理念、人文等多方面的綜合實力展現(xiàn)。

一些空氣凈化器企業(yè)為了打造自身的品牌地位，加大創(chuàng)新與研發(fā)力度，在渠道建設(shè)、團隊建設(shè)和售后服務(wù)提升等方面多管齊下，構(gòu)建具有綜合實力的企業(yè)平臺。部分空氣凈化器企業(yè)也在逐步的摸索中走出了自己的道路，并且得到越來越多消費者的認可。如VIIYI薇伊負離子空氣凈化器、森肽基負離子生成機，憑借高效凈化PM2.5等顆粒物、甲醛等有害氣體、細菌病毒等微生物的強大凈化性能，以及零耗材、零噪音、低能耗、超微凈化等諸多優(yōu)勢，迅速成為空氣凈化器市場上的新秀，被譽為“空氣凈化器的升級換代產(chǎn)品”。

盡管小品牌空氣凈化器和山寨產(chǎn)品仍在堅持以“價格戰(zhàn)”的方式爭奪邊緣市場，但品牌空氣凈化器即將成為市場消費主流卻是一個不爭的事實。